O desafio

O projeto foi idealizado para testar a viabilidade e o impacto do programa de descarbonização de deslocamentos da Ecomilhas junto à Pluxee Benefícios, incentivando os colaboradores a adotarem opções de transporte mais sustentáveis, como transporte ativo, público e veículos movidos a etanol e eletricidade. O principal objetivo era reduzir as emissões de carbono geradas nos trajetos casa-trabalho e monitorar o impacto ambiental positivo com precisão com os seguintes indicadores:

• Emissões de Carbono: Devido ao número significativo de participantes que dependem de transporte individual ou aéreo para chegar ao evento.

• Adoção de Meios de Transporte Sustentáveis: Engajamento participantes não habituados a utilizar meios de transporte mais ecológicos, como transporte público, bicicletas, caronas ou veículos elétricos ou engajamento de participantes que já assim o faziam.

• Benefício Sustentável: Incentivar os participantes a adotar comportamentos mais sustentáveis tanto no deslocamento quanto no dia a dia durante o evento.

Com isso adotamos a meta durante o com 50 participantes participantes que se deslocarem de modo limpo durante os 15 dias de Grand Prix Pluxee.

Quantidade de trajetos por modal recebidos durante a campanha

A Solução

Para superar os desafios mencionados, a Ecomilhas implementou uma série de estratégias de comunicação para engajar os participantes do GP Pluxee Fire com foco na descarbonização, desde envio de push notifications, email marketing, banners in-app, avisos em webpage e mídia offline no elevador do edifício sede da Pluxee Brasil em Pinheiros, São Paulo.

Me senti protagonista da estratégia de sustentabilidade na Pluxee pela Ecomilhas

• Colaboradora pluxee do time de estabelecimentos

A campanha de engajamento pré-evento, intitulada “Grand Pix Pluxee” teve um engajamento de 40 das 50 colaboradores teste da primeira edição, representando um engajamento de 80% da base-alvo.

A ideia central era promover um desafio competitivo, onde os participantes do evento que utilizassem transportes sustentáveis (transporte público, bicicleta, caminhada, Carro com abastecimento de etanol e carro elétrico) poderiam acumular Ecomilhas pelo carbono evitado.

• Resultados: A ação incentivou uma adesão expressiva ao uso de transportes alternativos, com destaque para o aumento de caronas e a utilização de transportes públicos entre os participantes.

• Mecanismo: Os participantes cadastravam seus deslocamentos diários no aplicativo da Ecomilhas, acumulando pontos que, ao final do desafio, geravam recompensas exclusivas no evento.

Essa ação gerou uma forte adesão e foi amplamente compartilhada nas entre colaboradores, ampliando o impacto e percepção de valor no deslocamento não poluente, reforçando o compromisso da Pluxee com a sustentabilidade.

Estes números indicam um engajamento significativo dos participantes na iniciativa de descarbonização dos deslocamentos diários. A quantidade de trajetos e quilômetros percorridos de forma sustentável demonstra uma adesão expressiva ao programa, resultando em uma redução mensurável das emissões de CO2.

Comparação entre a primeira semana (23/10 a 29/10, curva verde) e a segunda semana de campanha (30/10 a 06/11, curva roxa)

Se 40 pessoas reduziram 1.03 tonelada de CO2 em 15 dias, então 900 pessoas poderiam reduzir aproximadamente 506,25 toneladas de CO2 por ano, adotando o programa de descarbonização e cultura recorrente da Ecomilhas:

1. Redução por 15 dias: 900 pessoas ÷ 40 pessoas = 22,5 22,5 x 1,03 tonelada de CO2 = 23,175 toneladas de CO2
2. Redução anual: 23,175 toneladas x 365 dias ÷ 15 dias ≈ 506,25 toneladas de CO2 por ano
3. Retorno financeiro: Considerando o custo de $100 por tCO2e, a economia anual seria de: 506,25 tCO2e x $100/tCO2e = $50.625,00 (aproximadamente R$ 248.000,00 considerando a taxa de câmbio atual)

É importante notar que esta é uma estimativa baseada em projeções lineares. A redução real e o retorno financeiro podem variar dependendo de diversos fatores, como os meios de transporte utilizados, as distâncias percorridas, os hábitos individuais de cada pessoa e as flutuações no preço dos créditos de carbono.

Conclusão

A parceria entre Pluxee e Ecomilhas na Campanha Grand Prix foi um grande sucesso, atingindo tanto os objetivos de engajamento sustentável quanto de redução de emissões de carbono. A seguir, os principais resultados:

1. Alto Engajamento: 80% dos colaboradores-alvo participaram ativamente da campanha, demonstrando um forte interesse em práticas sustentáveis.
2. Redução Significativa de Emissões: Em apenas 15 dias, 40 participantes evitaram a emissão de 1,03 toneladas de CO2, evidenciando o potencial de impacto em larga escala.
3. Mudança Comportamental: Houve um aumento notável no uso de transportes sustentáveis, incluindo caronas e transporte público, indicando uma mudança positiva nos hábitos de deslocamento.

A Pluxee Benefícios poderia expandir este programa de descarbonização de deslocamentos diários para sua carteira de clientes, oferecendo-o como um benefício adicional e inovador. Isso poderia ser feito das seguintes maneiras:

1. Integração com plataforma de benefícios: Incorporar o aplicativo Ecomilhas na plataforma de benefícios existente da Pluxee, permitindo que os funcionários das empresas clientes acessem e utilizem o programa facilmente.
2. Programa de recompensas sustentáveis: Criar um sistema onde os pontos acumulados por deslocamentos sustentáveis possam ser convertidos em benefícios adicionais ou descontos em outros serviços oferecidos pela Pluxee.
3. Relatórios de sustentabilidade corporativa: Oferecer às empresas clientes relatórios detalhados sobre a redução de emissões de carbono de seus funcionários, ajudando-as a atingir metas de sustentabilidade e melhorar sua imagem corporativa.
4. Campanhas personalizadas: Desenvolver desafios e campanhas específicas para cada empresa cliente, semelhantes ao "Grand Prix Pluxee", promovendo engajamento e competição saudável entre os funcionários.
5. Expansão do programa: Baseado no sucesso do piloto, onde 40 participantes evitaram a emissão de 1,03 toneladas de CO2 em 15 dias, a Pluxee poderia demonstrar o potencial de impacto em larga escala para seus clientes.

Ao incorporar esta solução em sua carteira de benefícios, a Pluxee não apenas estaria oferecendo um diferencial competitivo, mas também ajudando suas empresas clientes a promover práticas sustentáveis e engajar seus funcionários em iniciativas ambientais importantes.